老牌商业街需要怎样的坚守与变化

　　●如同全世界各大历史文化地标都在面临挑战那样，我们的很多老牌商业街，能在地方、民族、全球三个层面上，都找到真正属于自己的合理定位么？

　　●很多老牌商业街之所以能引领时代风尚，进而吸引五湖四海的游人纷至沓来，它首先是很好地满足了本地消费者的需求，而从来不会 “为了做旅游而做旅游”。

　　●主持人：本报记者 柳森

　　●嘉 宾：楼嘉军 （华东师范大学商学院旅游学系主任、教授）

　　解放观点：最近，在美国有线新闻网 （CNN）旗下旅游网选出的 “全球12个最名不副实旅游景点”中，上海南京东路步行街赫然在列。无论对此次评选结果认同与否，很多人在看到这条信息后，都有所思考。您听到这条新闻后，是怎样一个感受？

　　楼嘉军：我的第一感觉是，这个评选还是 “挺有意思的”。上海向来是个道不尽说不完的城市，生活在其中的人，对上海的印象就十分纷繁多元。所以很多时候，大家都会说，海纳百川、有容乃大，就是这座城市的魅力所在。具体到观光旅行，由于每个人心里都会有把有形无形的尺子在那里量着，想必也一定是众说纷纭。

　　解放观点：那么，您认为这次评选的 “有意思”体现在何处呢？

　　楼嘉军：这次评选至少表明，在当下，当有一家世界知名媒体在试图对世界范围内一些大家公认的景点、景区评头论足时，我们的南京路也被罗列其中了。也就是说，被关注才可能被议论。

　　这从一个侧面也反映出，享有“中华第一商业街”美誉的南京路的变化与发展，早已不是我们上海人、中国人自己的事。事实上，无论你来自何方，都可以从自身经验出发，对上海有一个相对主观却又不失独立的观察和判断。所以，从某种角度来说，这次的评选是一次很有意义的提醒：让我们在当下乃至未来，思考 “如何才能让我们的南京路变得更好”，我们的视野一定要放得更宽、更远些，恐怕得站在全国、甚至是全球的高度看这条老牌商业街。若能如此，这也是一次自我审视的契机。这次评选尽管引发争议，评价标准也有待商榷，但只要它本身不存夸大丑化之恶意，我们不妨欣然笑纳。

　　解放观点：事实上，当人们读到这次评选对南京路的评价时，说自己“受到触动了”或者 “持保留意见”的并不在少数。也就是说，大家对评选本身的评价标准还是在意的。

　　楼嘉军：如果细看这次评选列出的各大“名不副实”景点的入选理由，总体而言还是比较中肯的。他们认为，“南京东路在150年前就已享有盛名，大部分旅行指南都会因为它的历史而作重要推荐。然而，如今除了一些有年份的商店，它的历史感已不那么浓重。 ”通常，只要是个评选，一定会对评价角度有所设定。那么具体到这次评选对于南京东路的评议，我们会发现，他们把“历史感”放在了很重要的位置。

　　此外，评选理由还说，“南京东路沿途的本地人不是很多。无所不在的各大品牌太过寻常，在上海其他各大商业街基本都能找到。 ”读到这里，恐怕连我们自己都会会心一笑。无论是“历史感的渐行渐远”，还是“本地化特色不鲜明”，类似的感受，其实一直以来为不少上海市民感同身受。从某种角度来说，这次评选不过是“捅破了一层纸”。

　　所以，别看这些评语简明直白，有意无意间，却点到了众多老牌商业街的“要害”：全球化时代，如何使既有的文化生命得到时间、空间上的再延续？如何弥合“历史感”与“时尚风”之间的割裂与隔阂？如同全世界各大历史文化地标都在面临挑战那样，我们的很多老牌商业街，也能在地方、民族、全球三个层面上，都找到真正属于自己的合理定位么？能否拿出诚意、勇气和智慧来回答好这些问题，恐怕刻不容缓。

　　解放观点：事实上，这些年来，各地很多老牌商业街都在改造为 “步行街”，然后又不断推进商业结构升级，一直未曾停止过让自己变得更好的尝试。但为何还是有很多游客，觉得 “难有惊喜”呢？ “创造惊喜”和“历史感”之间是否又是一对矛盾？

　　楼嘉军：对此，我们还真的要向历史虚心求教。譬如南京路，曾经是上海和中国的 “大马路”，一个独大的商业中心。这个地位的获得，有很多得天独厚的历史地理因素，却离不开南京路上各大商家对市场需求、时代风尚最迅捷、敏感的捕捉与体贴。那么，反观今日，我们对市场需求的反应，是否还是那么快呢？

　　其次，历史上的南京路虽有 “四大公司”、 “四大建筑”等独领风骚，但 “四大公司”从来不只是单纯意义上的百货商店，从外滩、南京东路、静安寺路 （今南京西路）、西藏路一路徜徉，所有来客能够一路收获的，除了购物、消费，还有文化、娱乐、休闲各个方面扑面而来的新奇与惊喜。所以，后来也就有了上海人喜欢 “逛马路”的风尚。很多人到南京路去，实际上是去“玩”的。所以，后来哪怕是南京路沿途的那些支路，也会犹如“毛细血管”般充满了海派文化的张力，各种规模、格调的剧院、书场、茶馆、咖啡馆遍布其间。毗邻的福州路也成为一条底蕴深厚的“文化街”。时至今日，这种文化意义上的辐射力是否依然？

　　再则，历史上的南京路很好地回答了一个问题：“南京路究竟满足谁？ ”历史表明，很多老牌商业街之所以能引领时代风尚，进而吸引五湖四海的游人纷至沓来，它首先是很好地满足了本地消费者的需求，而从来不会“为了创造惊喜而创造惊喜”、“为了做旅游而做旅游”。也就是说，哪怕时尚繁华如法国巴黎的香榭丽舍、美国纽约的第五大道、日本东京的银座，它们首先是依凭着一方水土本有的文化基因生长起来，从来就是本地居民生活中不可割裂的一部分。由于其内生性，其独特魅力浑然天成，便少了人工铸造之感。

　　近年来，上海市民中一直流行着一种说法，“世界人的陆家嘴，中国人的南京路，上海人的淮海路”。换句话说，随着各大商圈、商业密集街区的次第兴起，商业街区的文化生命，早已扩展到各个角落，在整个城市得到延续。但环顾整个上海，能享有150年历史文化资源积累的“大马路”，可有他处？这恐怕是南京路最珍贵的优势。（来源：解放日报　柳森　楼嘉军）