北京商场今年店庆营销如何与众不同？
每年一进入9月，商场和消费者都很期待，对于商场来说，销售旺季到了；对于消费者来说，全年最大力度的打折购物计划就要开始了。这一切，都因为店庆。店庆已成为京城各大商场一年中的最重要的节日。下面就跟随晨报记者，走走看看品品今年京城各商场店庆营销的与众不同。
看点一：庆生礼包惊喜不断
今年新世界百货的周年庆沸点期间，新世界百货为给消费者带来更加直接更加实惠的大力度回馈，打破了往年送手机的“独家专利”，选择直接送庆生“礼金卡”！消费者可以根据自己的需要再用“礼金卡”购买自己心仪的商品，在特定时段甚至可以购买珠宝、名表、迪信通、小家电等特殊品类，这样就避免了消费者还要将手机低于市场价出售换取现金的环节，真正让利给消费者！这是新世界百货的重大突破，也是京城商业促销模式的新尝试。据悉，23日12时至13时，24日至25日10:00至12:00，部分服装服饰5、6、7折，在这一时段新百会员持卡购买服装服饰及化妆品单笔满2880元即赠包含了800元庆生卡、200元餐饮券及100元功能券的“庆生早餐包”1份。23日-24日的16时至18时部分服装服饰5、6、7折同时持会员卡当日单张紫色现沽单服装服饰单笔满3580元或化妆品、珠宝单笔满4980元送“超级庆生大礼包”，其中包含1500元庆生卡+200元餐饮券+100元功能券。23日-25日全天更是推出化妆品区会员“当日持卡单笔现金满1000元赠200元化妆品礼金卡、当日持卡单笔现金满2000元送500元化妆品礼金卡”，此礼金卡在活动期间购买化妆品可抵现金使用！与以往不同的是，本次周年庆更注重消费者的“累计消费”，自9月9日至25日的17天周年庆期间，新世界百货的VIP会员持会员卡百货+超市+女子百货二层工厂店任意消费（黄金、铂金、特例商品除外）全额累计满500元即可兑换印花一枚，满三枚以上印花即兑换超值好礼。
看点二：价格打造特色营销
去年9月16日亮相王府井的“hQ尚客”百货，其在开业之初就依据其生日，推出了限量特价91.6元的名牌手表。今年，这种以“91.6元”为主打的特价名品折扣营销再度出现。据了解，依波、天王和罗西尼这三个品牌，各有一款对表在9月16日当日卖到91.6元；两款丝巾、一款羊绒围巾，也将以91.6元销售；“WHO.A.U”品牌的两款T恤也是91.6元。尽管王府井“hQ尚客”百货的商品价格，只比其他商场促销时低几元，但“91.6元”促销却成了王府井“hQ尚客”百货的特色营销之一。同时，“91.6元”的价格也让消费者更容易记住它的店庆时间，从而加深对王府井“hQ尚客”百货品牌的认知。为了迎接王府井百货集团56周年庆的到来，hQ尚客百货还特别配合推出925人气商品。
看点三：大量新品吸引眼球
为了回馈众多新老顾客，菜百在场庆期间开展积分回报及购物赠礼活动，会员可凭积分卡中的积分到菜百领取相应礼品，且日消费达到要求数额的普通顾客也将获得精美礼品。
特别值得一提的是，为了满足场庆、中秋期间顾客的购物需求，菜百公司推出了大量新品。菜百公司自主研发的3D硬金休闲系列产品，一上市就获得了年轻人的热捧，形象逼真的耳机、麦克风、相机本来就是时下的潮流单品，以黄金为材质制作成小巧的项坠，让人爱不释手；唯有金菜百“爱之翼”系列新品，以简约时尚的设计，将纯金打造成爱的羽翼，翱翔于云霄之中；菜百“ 福”金饰系列的新品也在9月上市，为即将到来的金秋婚庆季锦上添花；蓝宝石是九月的生辰石，菜百公司始终注重生辰石文化推广，在9月为广大消费者奉上了许多经典的蓝宝石饰品；除了各种规格、各种形式的金月饼系列摆件产品，象征吉祥如意，万事亨通的“九如金如意”产品也将成为今年节日期间的亮点；此外，国际铂金协会非婚庆系列新品以及众多钻石镶嵌类单品、翡翠白玉新品也将陆续亮相9月节庆市场。
商场店庆精彩回眸
●西单商场
关键词：实在
去年12月11日，西单商场主题为“八方来贺实铸商魂”的店庆活动达到高潮。已经八十岁的西单商场，为何还能有如此高的吸引力？商场的负责人介绍，西单商场的店庆活动，是实实在在能看得到真正实惠的活动，以名表为例，一款依波表，原价是2280元，店庆只要580元，是平时价格的四分之一。所以说不是消费者没有购买力，而是你的价格到底有没有给力。参与活动的品类也非常齐全，比如说不是很经常打折的化妆品，在这次活动中部分商场就打出了五折的超低折扣。二层到四层的服装、羽绒服、小家电等还推出了店庆特供款，同款式同价格的商品只有在西单商场店庆期间才能看到。
●赛特购物中心
关键词：名品
去年赛特购物中心店庆首日就以5000万元、同比增长20%的销售业绩刷新了其开业以来的单日销售纪录。和以往的十几年一样，赛特店庆吸引了不少人的眼球，让建国门外出现一年一度的人车满员。赛特店庆的红火，首先缘于其近两年力推的名牌战略经营方针。去年，赛特五层Armani、Kenzo、Boss、Lacoste等国际一线名品童装闪亮登场，加上原有的博柏利、POLO、Chloe、亚卡迪、Loredana等品牌，令买名牌童装也要到赛特成了消费者的共识。去年店庆前夕，赛特一层又相继有VERSACE collection、宝格丽珠宝、豪雅腕表、保时捷手机、肖邦腕表等国际一线品牌奢侈品入驻，使赛特成为名副其实的高档品牌聚集地。
（北京晨报 虞珊珊）