儿童业态在购物中心占比逐年上升 目前已达15%

关于孩子的支出在家庭总消费支出中所占比例越来越高。每到周末，陪孩子消费更是成为家长们的例行安排。调查显示，儿童商业业态在全国各大购物中心所占比重正逐年上升，目前已达15%。同时，购物中心内的儿童业态配比也由过去单一的儿童零售为主向儿童教育、儿童拓展、儿童游乐、儿童餐饮、儿童摄影等领域扩展。

通过“体验”聚拢人气儿童业态必不可少

在我市一家购物中心，儿童业态在第三层占了很大一部分，儿童服装店、游乐场、体验店、早教中心等业态俱全，小陈代理的某品牌儿童玩具店便是其中之一。小陈告诉记者，近两年，玩具销售受网购冲击比较大，虽然她的店因为实行会员制有优惠，还保持一定的人气，但也大不如前。最近，她在刚刚开始试营业的一家购物中心内开了一家200余平方米的新店。除了玩具销售外，新店增加了玩具体验区、家长休息区，还专门开辟一间教室开设桌游课程，逐渐往体验式消费方面转型。

目前我市开业的购物中心，除了部分定位倾向于年轻或高端消费群体之外，大部分都为儿童业态开辟了一定区域，有的传统商场甚至也增设了儿童游乐场。而且，越来越多的儿童娱乐项目已不再局限于儿童，而是将家长引入。“增加儿童业态更多是为了吸引客流。受电商的影响，实体店都逐渐开始重视体验式经营，通过良好的购物体验聚拢人气，儿童业态是必不可少的一环。”某购物中心招商部负责人如是说。

找准自身定位避免同质化竞争

事实上，小孩的钱也并不那么好赚。在采访中记者注意到，目前购物中心的儿童业态中，儿童游乐场等娱乐业态人气较高，但服装等零售业的销售情况并不乐观。某连锁品牌母婴用品专卖店销售人员告诉记者，平日到店的消费者很少，周末客流量会有所增加，但除了店里进行打折买赠活动之外，消费的人并不多。购物中心也意识到了这一点。正在试营业的某购物中心在招商过程中便格外倾向于儿童娱乐业态，同时对儿童业态的品牌筛选比较严格，对于知名度高且能带来较高平效的商家，在租金及配套等各方面均给予一定优惠。

有调查显示，在购物中心的儿童业态中，仅儿童娱乐业的平效高于成人同类业态，而零售、教育、服务、餐饮等其他儿童业态的平效均低于同类型成人业态。有业内人士分析，儿童业态平效较低，因此即使在购物中心的占比逐渐上升，但考虑到竞争压力，还不能成为主流业态。购物中心想通过儿童业态招揽人气无可厚非，但还是应优先考虑自身所处的地理环境和商业定位，选择合适的儿童业态及品牌，避免同质化竞争。