今年全国零售额将放缓 7成零售商看好

在经济放缓、竞争加剧的中国市场，中国的零售业不得不面对市场变迁以及网上零售为实体店带来的冲击。

某机构调查数据就显示，今年全国零售业零售额增幅将持续放缓，相较前两年将再下滑15％-10％，相反在线零售交易额在去年就已达1.3万亿，增幅已超60％。

但报告也指出，全国7成零售商依然看好中国市场前景。在线与实体结合，更注重体验，将有助零售业实体店铺的收益。

第一太平戴维斯近日发布2013年零售商调查报告显示，今年中国零售市场零售额增幅将会同比前两年，下降5至10个百分点，中国零售市场整体增幅放缓，市场竞争加剧，运营挑战增加。

不过第一太平戴维斯对约100家零售商进行调查，结果也显示，多数零售品牌依然看好中国市场的发展前景，71％的受访者表示2013年仍将“积极”扩张店铺。

“不过，零售商选址要求愈发苛刻，95％的受访者锁定成熟商圈，仅有15％的商户表示愿意考虑潜在新兴商圈项目。”上述研究机构指出。

在线零售交易额增幅超60％ 实体店应重体验和品牌

有数据显示，去年中国网民的数量已达到5.6亿，其中2.4亿有过去一年网上消费经历，同比分别增加9.9％和24.8％。同时，在线零售交易额也达1.3万亿，同比增加66.2％，在社会零售额中占比6.2％。

电商对零售业而言全然是威胁？第一太平戴维斯中国市场研究部简可并不认同。其指出，网上零售拥有强大的技术优势，但与实体店铺的关系却不是“非此即彼”。巧妙利用这一工具，或将为消费者带来与众不同的消费体验。

上述研究机构对五个品类的业绩表现和预期进行分析后也指出，餐饮品牌对2012年业绩最为满意，生活方式类零售商未来扩张意愿最强。另外，服饰类品牌则分化严重，奢华品牌整体压力较大，中端及一些中高端品牌表现相对较好。

简可就指出，网上零售对实体店铺的冲击无法忽视，因此对目前中国的购物中心而言，更为关注业主对商场的气氛和体验的体验类业态，将发挥更为重要的作用。

“同时，网上零售的发展也为许多国际品牌带来更多机会，试水网店有助于其更好的了解国内消费者差异，并发掘更多城市机会。”其认为。

对于奢侈品牌、中端及大众时尚产品、运动品牌、餐饮和娱乐几个零售版块的发展前景。

报告则分析认为，奢侈品类整体观望氛围浓厚，开店节奏大幅放缓，但价格较低的轻奢侈品牌开始进入市场。中端品牌（尤其是国内品牌）更偏爱二三线城市中心区域，但品牌在进入这些城市前，必须进行详尽研究，以避免消费差异导致的不良后果。餐饮业则是目前受经济放缓和电商冲击最小的，但租金及劳动力成本上升对店铺经营带来极大挑战。

“运动品牌作为行业中最早进入中国市场的零售商品，当前应愈加注重提升品牌形象，吸引不同群类消费者。同样，生活方式及娱乐类品牌受益于中产阶级群体扩大、收入水平上升，以及消费者对优质服务的需求，正日渐为购物中心重视。”上述研究机构指出。