贾儒并举 小棋大作——访围甲新军安徽华亿队名誉领队、华

 从2012年开始，中国围棋甲级联赛的赛场上多了一个面孔——安徽华亿队。作为一支围甲“新军”，又是安徽历史上首支皖籍国字号甲级队伍，安徽华亿队从成立之初就引起了围棋界的颇多关注。

       2011年12月，芜湖市徽邦文化投资发展有限公司从山东购买了这只队伍，在芜湖注册，从此，结束了安徽体育项目没有国字号甲级队的历史，而此时距离2012年围甲联赛开赛仅有4个月的时间。从队员选择，到外援聘请，到队伍集训，费劲了周折。最终，中国围棋协会主席王汝南出任这支新军的顾问，安徽华亿集团赞助冠名球队，在围甲联赛抽签前的最后一刻，“安徽华亿队”以全新的阵容、全新的形象，踏上了全国围甲联赛的征程。

      6月中旬，在美丽的江南滨江城市芜湖，安徽华亿队迎来了今年的首个主场。虽然只是一场4盘棋的普通联赛，但它作为安徽体坛首支甲级职业俱乐部在本省的首秀，有着里程碑式的意义。各方关注的目光也云集于此，中国棋院院长刘思明、中国围棋协会主席王汝南、安徽省围棋协会名誉主席、省政协常务副主席田唯谦、芜湖市委书记高登榜都亲临观战。记者也藉此机会就棋企联姻、队伍建设发展、围棋文化等问题采访了安徽华亿队名誉领队、华亿集团总裁项领。

联姻围棋：偶然中的必然

       企业与体育队伍联姻的案例，在世界体坛不胜枚举。对于这支围甲新军与安徽华亿集团的“棋企联姻”，用项领的话说，这是偶然中的必然。短短一句话，折射出了这家民营企业的不俗眼光。

       项领说：“偶然因素是因为在中国围棋甲级联赛的十二支队伍中，今年初刚好有一支队伍落户安徽，正在寻求社会合作。在此之前，安徽体育史上还从来没有一支甲级职业俱乐部，我们觉得这是一个机会。”

       而对于偶然中的必然，项领认为：其一是华亿作为一个地方著名品牌，在芜湖乃至安徽有很大的影响力，社会关注度较高；其二是华亿集团一直有重视企业文化、支持社会文体事业的传统，华亿集团有自己的篮球队、羽毛球队、乒乓球队，每年的体育赛事不断，赞助的社会文体活动也很多；其三是华亿集团的产业板块中，有很大一块是文化产业，华亿也在寻找文体产业新的增长点，围棋不失为一个方向。

品牌营销：把“小棋”大做

       尽管此前没有任何的体育营销经验，但项领似乎很快从围棋赛中找到了品牌营销的方法。他告诉记者：“这次围甲大盘讲解，我们准备了200张票，给我们的VIP用户群发短信，反响热烈，供不应求。”

       透过这场围甲联赛，华亿初尝体育营销之效。这更坚定了项领经营围甲队的信念。“与足球、篮球等项目相比，围棋只能算是‘小众’项目。但我们认为，项目虽小，影响不小，这种‘小众’或者说是‘特众’，恰恰是我们所需要的。因为喜爱围棋项目的人群，大多是受过良好教育的、社会中高收入群体，从职业上来看，也以文化界、教育界、卫生界和行政工作者居多，商界的高端人士中也有不少围棋爱好者。这些人群，恰恰是我们的品牌营销所关注的人群，目标受众与品牌定位有着非常高的契合度。”

       项领表示，从产业培育角度来看，围绕着小小的围棋，可以发挥在文化产业方面的优势，在围棋教育、文化地产等方面有所拓展，为华亿集团的主营项目“城市综合体”增加新的内容，强化华亿与其他企业的差异性，提高综合竞争能力。

       此外，项领还认为企业的发展要与城市的文体事业发展结合起来，安徽华亿队不光是华亿集团的品牌和形象，也是芜湖对外一张全新的城市名片，还代表着安徽体育的对外形象，从肩负的社会责任来看，华亿集团也必须把这盘“小棋”做大。

感悟棋道：下好百年棋局

       个头高大阳光的项领说自己以前喜欢打篮球等户外运动，但随着年岁的增长，现在越来越喜欢围棋静思对弈了。“我觉得下围棋最大的好处是，打开了思考问题的方式和方法，比如不得贪胜、势孤求和、逢危必弃等，棋如人生，落子无悔，这些理念其实和做企业相吻合，我受益匪浅。”

棋道与商道，在项领这里，有了更深刻的感悟。

       对于未来如何营销这支围甲队伍，项领表示，除了“小棋大作”，更要“贾儒并举”。项领说，在中国商界驰骋4百余年的徽商，一直坚持“一手做生意，一手建文化”，这正是他们当年的成功之道。   “大到一个国家，一个民族，小到一个企业，一个家庭，最核心的竞争力是文化竞争力，围棋文化我们要传承下去。”项领表示。   “现在，华亿集团提出了“创华亿品牌、铸百年企业”的目标，要实现这个目标，最关键的就是要提高企业的文化含量，丰富品牌的文化内涵，不仅要做强做大，更要做长做久。”项领说：“世事如棋局，人生也如棋局，我们华亿集团已经有了一个不错的开局，进入中盘，是对我们智慧、毅力、定力的综合考验，这是一个百年棋局，我们必须把它下好。”

人民日报记者  朱凯

来源：海外网